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字节跳动12.6亿突袭入股 虎扑重启上市之路
发布时间:2019-06-14 18:19| 浏览次数:171

字节跳动12.6亿突袭入股 虎扑重启上市之路

(原标题:字节跳动亿突袭入股虎扑重启上市之路)时代周报记者吴怡发自北京在再次发起冲刺之时,新晋互联网巨头跳动突袭入股。

6月3日,上海证监局更新了虎扑(上海)文化传播股份有限公司(下简称“虎扑”)的IPO辅导工作进展报告,其中显示公司的前10大股东名单有所变化,北京字节跳动科技有限公司(下简称“字节跳动”)通过两家子公司入股虎扑。 字节跳动方面也向时代周报记者确认,“字节跳动向虎扑投资了亿元人民币,持股比例为30%。 ”这一持股比例高于公司的控股股东,后者持股为%。

不过,虎扑方面回应时代周报记者表示,“虎扑寻求独立IPO,以程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方”。 距离虎扑首次发布招股书已经过去4年,这是其第二次排队。

公开资料显示,虎扑早期以体育论坛起家,跟豆瓣、知乎、B站等内容社区相似,逐渐演变成特定用户群的泛社交平台,且以男性用户群体为主。

对于此次的资本合作,字节跳动表示,双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让信息为用户创造更多价值。 上市前夕突击入股根据虎扑的IPO辅导报告显示,新一轮股份转让及增资之后,北京量子跃动科技有限公司、上海闻学网络科技有限公司成为了虎扑第二、第四大股东,分别持股20%和10%。 而这两家公司为字节跳动全资所有。 字节跳动为何会看上虎扑?信达证券传媒互联网首席研究员温世君告诉时代周报记者,字节跳动的基础商业逻辑,是依托内容转化流量,这在其多个产品都有体现。

这种逻辑也使得字节跳动一直以来对内容源,包括网红、自媒体、社区等非常重视甚至是依赖。

虎扑主要提供与体育相关的内容与服务,包括赛事资讯、社区互动、线上增值、赛事运营、体育服务、商品和服务导购等。

截至目前,虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。

“虎扑有着活跃的内容生产以及广泛的受众,这都太契合字节跳动系的产品特性。 ”温世君分析称,这就不难理解字节跳动对于虎扑这个老牌垂直内容社区的青睐。

而虎扑也契合字节跳动的投资方向。 时代周报记者梳理字节跳动近几年的投资路径发现,其青睐于内容生产、社区社交、教育培训、工具硬件、广告代理这五大类的企业。 其中社区社交是字节跳动重点布局的新领域,除了投资summer校园和并购半次元等,今年以来还陆续推出了多闪、飞聊两大社区社交产品。

从资本层面来看,虎扑能否顺利上市,除了健康的经营模式和业绩,还需要资本和巨头的背书,而同样处于上市跑道上的字节跳动,也需要更加扎实的商业化版图。 此前一位字节跳动内部人士告诉时代周报记者,公司的目标是打算在这两年内上市。 当下,字节跳动旗下的头部产品是今日头条、抖音和西瓜视频,这些产品也支撑起大部分的广告营收。

今年2月份,安信证券发布研究报告指出,互联网流量红利见顶,字节跳动何以撑起750亿美元的估值?未来公司增长在于用户下沉的开发空间。

除此之外,字节跳动也更需要新鲜的血液注入。 临近上市前,字节跳动陆续发起了多笔投资和收购,入股虎扑也顺理成章。 相比于BAT以及苏宁等其他巨头在体育赛事版权上砸下重金,字节跳动选择轻资产类型的垂直社区内容合作,以拉动流量增长和衍化出更多的变现场景。 估值42亿的虎扑“字节跳动入股虎扑之后,是虎扑抖音化还是抖音虎扑化?”用户在虎扑的社区上辩论起来。

尽管这只是一句戏谑,但也凸显出两家公司的商业化差异。

在国内互联网发展史上,虎扑和字节跳动出现在不同的节点。

创立于2004年的虎扑,2007年才正式商业化运营,2010年前后才慢吞吞地从论坛向门户转型。

反观字节跳动的商业化进程则堪称火速,公司2012年才成立,最近一轮融资传出估值超过750亿美元,商业价值几乎可以跻身于BAT行列。

工商资料显示,从2007年至今,虎扑总共获得6轮融资,金额约23亿元人民币。 跟豆瓣、知乎等社区一样,虎扑在商业化上也显得不紧不慢。

虎扑的两大头部产品是虎扑体育以及电商平台识货,其中广告业务、赛事营销业务和增值业务是公司的主要收入来源。

截至2017年12月31日,虎扑的资产总额为亿元,净资产总额为亿元。

但业绩表现并不亮眼,甚至出现净利润下滑。

2015年,趁着体育概念的风潮,虎扑启动上市,不过2016年被终止上市。 招股书显示,虎扑2015年营收亿元,净利润万元,其中广告收入占比超过50%。

而2017年营收亿元,净利润跌至万元。 字节跳动不是第一个突击入股虎扑的企业。

2015年,服饰品牌也曾在虎扑申请上市前夕入股,在其上市无望之后,2018年,贵人鸟又将其持有的虎扑%的股权转让给上海鼎点资产管理有限公司,转让价格为亿元。 以此对价,彼时虎扑估值为20亿元。 而此次交易,字节跳动出资亿元持股30%,也就是虎扑估值42亿元。 在上市的节骨点上,虎扑引入字节跳动,或会借助头条系加速商业模式的搭建和变现。

 
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